探索摄影在企业文化建设中的应用

　　摄影在企业文化建设中扮演着特殊的角色。今天摄影的发展是人类集体智慧的结晶。正确认识和世界，具有重要的指导意义。我们应该充分认识摄影在企业文化建设中的作用，认识到摄影已经成为企业文化建设的主要载体和手段之一。通过探索摄影在企业文化建设中的作用和作用，进一步提高对摄影工作的认识，使企业文化建设朝着健康、清新、典雅的方向发展。

　　企业宣传是面向社会大众的公开，力求接受的人越多越好。在市场竞争日益激烈的今天，要让更多的消费者了解企业、熟悉产品并产生购买。树立良好的企业形象，强化企业的对外宣传，已成为当代企业不可或缺的重要手段。

　　作为企业专兼职宣传工作者，必须具备过硬的文字功底和一定的摄影技能。如企业日常开展的文体活动、技术技能比武、扶贫济困方面的软新闻，如单纯用文字报道，在地方报刊上发个豆腐块都不容易，但若能有一组鲜活的图片相配，则可能在全国大报上刊登出来，宣传效果自然更好。是企业宣传的最大用户，报刊需要大量新闻照片。由于照片的直观性，它较之文字表述等形式，因其真实性而拥有更强的冲击力。而且，影像成为图片后，隐藏在图片背后的信息随着人们的读图行为而得到，不同审美情趣的读者面对同一幅图片会有不同的。图片留给人们丰富广阔的想象空间。随着读图时代的带来，企业在对外宣传时，图文并茂不但使新闻的力大为增强，同时也提高了的采用率。

　　摄影在企业内部宣传上主要有以下作用：第一，企业的厂史年鉴，自办的报刊、画册、宣传栏、厂史陈列室、内部网络等资料用片。一幅历史照片其价值有可能随着时间的流逝而增加，照片能增加文字的可读性和可信度。第二，配合企业中心工作，利用宣传橱窗、展板开展经常性的图片宣传，将企业的各项工作展示出来，这是最受职工群众喜闻乐见的一类照片。第三，摄影可以为企业的某项专项工作服务。如：昆明卷烟厂每年举办的质量展览，把企业抓产品质量、新产品开发、不合格产品用图片展示出来，使职工观看展览后受到了深刻教育。第四，展示职工摄影爱好者的优秀作品。如将职工摄影协会会员拍摄的风光、人像、花鸟等优秀作品在每年的“摄影展览”和日常的“摄影画廊”中展示出来，既丰富了职工的业余文化生活，又反映出昆烟职工热爱生活、热爱自然的品质。正如昆烟党委杨校平所说：作为工厂，“我们不但要生产优质的产品，还要培养出优秀的人品”。以上做法受到了职工群众欢迎。

　　目前，很多企业虽然已认识到摄影的重要性，但从整体情况来看，一些企业仍然处于一种重使用、轻培养、发展和管理的不规范状态，其主要表现在：1、重广告、轻图片发稿的倾向。这是一种很不明智的做法，虽说广告出生产力已是不争的事实，但广告与新闻的可信度是不可同日而语的，而广告费用之高是众所周知的。2、重文字、轻摄影的倾向。企业聘用宣传干部时，往往看重的只是文字功底，很少或是根本没有把会不会摄影作为聘用条件之一。在做复合型人才的今天，不能不说是一种失误。3、重电视、轻图片的倾向。这主要表现在设备的添置方面，一台摄像机几十万元，而很多摄影工作者的一台机才几千元或几万元。其实，图片的方便、实用和随机是电视画面或电视短片所不能比拟和代替的。4、重口号、轻图片宣传的倾向。企业在为某项工作进行宣传时，首先想到的是悬挂口号，进行工作展览往往也是表格和数字，忽视了生动的图片更是职工的兴趣所在。有的企业在做某项宣传时，花几十万元制作各种口号是常事，铺张浪费的形式主义往往得到适得其反的效果。5、重使用、轻管理。就企业来说，很多单位档案室的图片管理残缺不全，企业出画册、办展览和进行对外宣传时，很难查到所需图片，每次用图片都要临时抱佛脚，四处求助或补拍。企业设立专职图片管理员，将单位的历史图片、宣传图片分类设立图片库，既利于长期保存，又方便查找使用。

　　笔者认为，在企业不断压缩经费开支的今天，如果想单纯依靠增加编制和经费来发挥摄影在企业宣传中的作用，确实不太可能。但发展企业的摄影宣传工作，不应局限于少数专兼职人员，随着读图时代的到来，而是要看到职工群众中日益火爆的摄影热。争取企业领导支持，可充分发挥职工摄影协会的作用，调动企业专兼职摄影人员和职工摄影爱好者的积极性，加强培训管理。这样，不但活跃了职工群众健康向上的业余文化生活，也将使摄影群众化、经常化，充分发挥摄影在梦见钞票企业宣传中工作的作用，推动企业宣传工作不断向前发展。

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