消费，作为拉动经济增长的一驾重量级“马车”，如何出更多动力？
着力增加居民收入，持续改善消费，提振居民消费信心，让市民“能”消费、“愿”消费、“敢”消费。应对经济下行压力加大，我市布下了拉动消费的棋局。
消费市场企稳回升，温和上行，亮点纷呈。市民消费的活力与潜力，正成为拉动我市经济增长的强劲动力。
来自市统计局的数据显示，今年1至5月，全市实现社会消费品零售总额307.1亿元，同比增长11.2%，高于全国0.8个百分点。
打通“任督二脉”，房产市场被
5月30日，天元区一楼盘开盘。现场人头攒动，前来选房的市民把营销大厅围了个水泄不通。
“现在房价不贵，银行贷款、公积金贷款折扣也很划算，依我看呀，买房正是时候!”当天，市民郭先生当场下订单，以50万元购得一套心仪的住房。其余131套房屋也在短短2小时内售罄。
“这样的盛况，好久没出现了。”看着标红的销控表，楼盘营销人员有些激动。
受经济影响，自2013年下半年以来，全国房地产市场持续低迷。如何助力楼市，实现经济软着陆?3月，央行、住建部联合发文，降低二手房首付比例，缩短个人住房转让营业税免征期，打响了楼市调控第一枪。
随即，株洲发布“株十五条”，出台新政购房需求，缓解库存压力：对于被征拆户，原则上不再新建安置房，而是通过购买商品住房的方式来安置;在存量房评估系统原估价基础上，下调20%作为房屋交易计税依据;对提供用于保障房房源的出租房屋，财政给予房源业主每户每年1000元房屋维修补助;今后三年，株洲市区每年新增商住用地总量不高于2000亩……
鼓励房企转型、刺激市场需求、调控土地供应……“株十五条”切准当前楼市命脉，力挽狂澜，给株洲楼市打了一剂强心针。
此后，房市一飘红。据市房产局统计，1至5月，我市商品房网签销售11456套、130.64万平方米，同比分别增长39.72%、42.46%。
回归“轨道”，平民消费很热闹
零售商超市场份额正在萎缩？且看，株百扩张步伐加速，计划2年内在本埠开到15店;
高档餐饮酒店步入寒冬？且看，作为首进湖南就落户我市的国际酒店美的万豪，开业时间未作延期调整，7月1日如期开张。
这样的选择，不是逆势而为的冲动，而是危中寻机的智慧。
从供给与需求两端发力，鼓励大众消费。我市出台了《关于株洲市服务业提升方案(2014-2017年)》，引导和支持餐饮企业转型升级。并提出，支持连锁经营，引导建设小区和小城镇商业中心，支持社区便利店和中小型超市的发展。
春风化雨。高档餐饮转型加快，大众餐饮消费趋旺——“西苑”开“1995城市庭院”，“晴溪”衍生“遇燕·等你”。满足大众消费需求为主的时尚餐馆、美食广场、快餐店，生意兴隆。
“大商”化作“小店”，“风风火火”布局社区、进军县域——株百落子二中开校园店，步步高旗下的小便利店品牌“汇米巴”也落户株洲。
高档酒店“放低身段”——大中华酒店总经理刘荻告诉记者，原先300多元、400多元的房价调低至200多元，吸引了很多平民百姓入住。
消费市场回归，商家将更多的消费者揽入怀中。
今年前5月，全市零售业实现零售总额245.35亿元，同比增长10.2%，餐饮业实现零售额31.25亿元，同比增长15.4%。
创新激活需求，新兴消费加速跑
“消费者随时可以用电脑、手机选择保洁服务。”95081家政服务中心负责人童祝林介绍，作为我市首个实现电话、网络、手机APP、实体店一体化运作的家政公司，现在，他们每个月通过电商部分实现的营业额稳定在20万元以上。
“云龙职教城的分店，网上下单带来的销售额占到了总业务的七成。”连锁便利店“便利100”总经理陈寻枫说。
在我市，越来越多消费者正与模仿型、排浪式消费挥手告别，个性化、多样化消费需求开始崭露头角。
市民消费的新需求得到与满足。“互联网+”新商业模式层出不穷，创新激活需求，线下线上迎来融合、共舞、发展。1至5月，全市限额以上批发零售法人企业实现网上零售额5452万元，同比增长70.4%，高于限上企业零售总额增速65.4个百分点。
政策给力，市民放心。《关于株洲市服务业提升方案(2014-2017年)》提出，以获批国家电子商务城市为契机，深化电子商务示范应用，完善电子商务产业链，增强新兴消费方式对市民的吸引力。
一幅更广阔、更繁盛的消费图景，正在株洲大地上铺开。
（株洲日报 记者 李翔）
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