大学校园对于每个企业而言都是兵家必争的市场，然而如何深入到学生中去也是每个厂商都在思考的问题。全球500强中国知名企业联想集团开辟了一条其他厂商难以效仿的“学生模式”，凭借这种模式，联想品牌的台式机、笔记本、平板电脑、手机等数码产品在校园中一直势头强劲。那么这种联想独有的学生模式究竟是什么，它又如何让联想在校园市场俘获了大量的粉丝呢？
联想集团副总裁、中国区暨云服务业务集团CMO魏江雷先生
今天PChome记者有幸采访到联想集团副总裁、中国区暨云服务业务集团CMO魏江雷先生，让他揭开联想独有学生模式Idea精英汇这个组织的神秘面纱。
什么是联想Idea精英汇与联想校园营销大赛？
联想Idea精英汇成立于2009年，是一个由高校学生自主管理和发展的校园社团。同时也是中国境内第一个被共青团中央以及国家机构承认的“青年就业创业见习基地”。在这种背景下，联想集团通过招募联想Idea精英汇成员的方式提供实习岗位与就业机会。(目前Idea精英汇覆盖全国189所高校，其中大部分为985、211高等院校)
与其他企业进入校园只为推广品牌和销售产品不同的是，联想集团给予大学生更多的展示机会。每年联想集团都会举办面向全国高校大学生的营销大赛。自2009年开始，联想校园营销大赛在6年内举办了5届，全国所有在校大学生都可以参赛，有超过60万名大学生通过大赛得到了锻炼和提升。
依托联想Idea精英汇的全国覆盖，联想校园营销大赛曾成功的打造了“彪悍的小Y，不只是传说”系列营销方案。同年联想ideapadY450笔记本电脑销量达到了130万的惊人数字，而这一切都是源于联想的一次尝试。“今天的年轻人越发自信，对于他们所需要的产品和服务要求更高，更擅长提出自己的需求。2009年联想第一次尝试开拓校园市场，为了和大学生进行近距离的沟通，由此idea精英汇应运而生，而在学校备受青睐彪悍的小Y就是出自大学生们的杰作。”说到这里魏江雷先生的嘴角上扬，昔日光辉岁月仿佛重现。
众筹理念强化大众对产品的体验与理解
本届联想校园营销大赛中，联想提出了一个非常有趣的概念众筹。以往我们了解的众筹往往是将很多人的资本集合到一个项目中，从而让该项目获得资金最终达到目的。而联想在本次活动中的众筹概念引用魏江雷先生的话说就是“让消费者通过他自己的消费体验来诠释一款消费者梦寐以求的产品”。即通过联想校园营销大赛，让大学生理解产品、体验产品、设计产品，在这个过程中联想可以收集多则十几万人对产品的体验和理解，通过这些大数据开发出来的产品，是具有鲜明大学生标签，符合大学生市场定位的专属平板。
YOGA平板电脑开发度更高创意空间无限
本届联想校园营销大赛的的主题是“我的青春派-联想YOGA平板创意营销大赛”，联想将往年营销的笔记本产品换成了YOGA平板电脑，对于这样的改变魏江雷先生表示这是给学生更大的空间，因为笔记本电脑的平台选择单一，而平板仅CPU部分就有至少九个品牌可选，而屏幕也有7英寸到10英寸不等可供选择，这有更多的方向让学生充分发挥创意。也正是因为高度的开放性，让这些90后的大学生有了充分的创意空间。
就在22日举办的营销大赛总决赛中，笔者看到了这些孩子对未来平板产品的规划，其中模块化硬件、投影、手提式设计、校园APP应用等元素的结合都让人眼前一亮。而魏江雷先生更是当场就是表示心情激动的难以平复。“我本人看过联想未来24个月的产品规划，即便如此今天的比赛也让我非常惊讶，在我看来，大学生他们自己设计理念和思路不输给任何专业人士，他们的眼界也非常开阔。在联想YOGA平板的下两代产品面市后，我相信您能更理解我今天所说的话和难以平复的激动心情。”这似乎预示着未来两代YOGA平板中将会有今天决赛中这些天马流星的创意想法。
从学生中来到学生中去联想仅提供活动经费支持
本次活动从预赛到决赛，联想Idea精英汇在本次活动中起到了举足轻重的作用。营销大赛的各赛区选拔以及整体线上、线下的传播等工作，联想Idea精英汇全部参与其中。精英汇社员根据时间表和目标制定计划，而联想仅提供基本的活动经费。通过这些项目的实战，给予学生更多的实战机会。而这个看似娱乐性很强的营销大赛，实际上在赛制上也是充分体现了联想从学生中来到学生中去的理念。
比赛由传统的团体赛变化为个人赛，将所有参赛成员分为平面设计组，工业设计组，APP开发组，营销组4个类别。最终取得各组比赛第一名的4个人组成一个团队，代表各区参加决赛。在决赛出战的10支队伍就是由此规则选出，每组内都有在设计、营销等方面的专业人才。联想致力于通过此类活动给大学生提供一个舞台，让大学生可以实现自己的梦想，让人们使用上他们设计的产品享受他们的创意，从而影响更多的年轻人。
同时本次活动的另一个看点是各团队在PPT、视频等宣传素材上的制作也都堪称专业级，丝毫不输于科技公司的新品发布，由此可见现阶段的大学生在综合能力上的表现。
从理论到实践联想营销大赛传播力爆棚
联想当初创办Idea精英汇曾承诺每年提供若干实习岗位给学生实践的机会，根据魏江雷先生的介绍，每年营销大赛之后都会有约400人加入到联想各地分区公司或蓝色光标这样的知名企业中实习。本届大赛共有117039人报名参赛，收到作品25552份。
截止7月15日，新浪微博#YOGA平板青春派#话题量达到1,848,139,荣登新浪微博科技榜第十；移动端#YOGA平板青春派#主题壁纸总计下载量100万次，平均单张下载2,500次；联想idea精英汇大学生自主创造social传播素材128篇宣传稿件、90个图文相册、5000余条新鲜事，累计影响覆盖2000万大学生。
而在线下校园中，多达十个大区累积举办128场校园宣讲，累积超过30000名大学生参与宣讲会，现场近20000人体验YOGA平板，累积影响在校大学生超过100万人。
重磅产品10月9日全面登场
目前联想的平板电脑主要分为三个产品序列，S系列主打设计、A系列主打主流消费者、YOGA平板主打多模式。在本次采访的最后，魏江雷先生透露了联想将会在10月9日召开第三代YOGA平板电脑的新品发布会，并表示“三个系列将继续下去，但每个平台都会升级。下一代是联想很大的改变，从A系列到S系列到YOGA都不同的平台选择，是很不一样的产品。这是我们对生态环境理解的基础上做的调整。”
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