互联网时代企业品牌动物化的背后逻辑是什么？

　　迪士尼乐园的米老鼠，让一只臭名昭著的老鼠，从“人人喊打”到“人见人爱”，成功地把老鼠的形象，做成了一个全球化的符号！

　　如今越来越多的企业，都喜欢用动物的名字，给自己的企业或者品牌命名，其中以马云背后的阿里巴巴集团最为出名！所以很多人都调侃称，马云开了一家“动物园”。

　　2020年10月28日，由河南千里驴文化有限公司主办、河马新媒协办的《借势·赋能——互联网时代企业品牌动物化的背后逻辑》研讨会在郑州大展红旗体验中心举行，本次研讨会吸引了30多位各行业企业掌门人及人的参与。

　　接着由本次活动的特别支持单位郑州大展红旗的党委宋书峰致欢迎辞，他对大家的到来表示欢迎，他向大家介绍了红旗汽车的诞生和发展历程，希望大家更多地了解红旗，多多给予指导，并预祝研讨会成功。

　　紧接着，主办单位河南千里驴文化有限公司总经理徐本召致辞，他首先感谢大家积极的参与，介绍了举办本次研讨会的缘由，并大家对“千里驴城市客栈”品牌给予指导。

　　第一位分享的嘉宾，是来自兔师傅科技有限公司CEO宋烈进。宋烈进说到兔师傅公司创立之初，花了两三个月的时间，经过多次头脑风暴，起过上千个名字。最后才确定兔师傅的名字。为什么想到以兔子来命名呢？因为兔子有几个特点跟我们所做的事情特别吻合。

　　兔子的第一个特点是快！我们做汽车保养也要讲究效率，做到快速保养。兔子的第二个特点是干净！大家一想到修车就是脏乱差，遍地油污等等，我们要改变大家对汽车保养的印象，那么我们就要做到干净！兔子的第三个特点是性格温顺！“兔子不急不咬人”，我们做的是服务业，服务业的态度一定要好。后来我们还发现兔子有另外一个特点，就是兔子的繁殖能力很强！我们要做连锁店，就需要兔子的快速繁殖能力。另外，我们习惯地称修车的人为“师傅”，体现了专业、权威和信任，于是就有了我们公司现在的品牌名称——兔师傅。

　　第二位分享嘉宾就是河南千里驴文化有限公司总经理徐本召，他讲述了米老鼠的品牌成功案例，说明人和动物之间越来越亲密的关系。又分享了“千里驴城市客栈”起名的来历时，讲到了驴身上有从容、朴实、坚韧、的。而千里驴就是寄予了驴的这些，千里驴城市客栈，也是致力于打造城市之中的一片之地，让人生的旅途慢一点。

　　为了让喜欢驴的人聚集在此，让人们真正的“爱驴及屋”，徐本召表示还要做好驴的“流量池”，这也是我们为什么做要驴的文创产品的原因之一。文创产品还是一种工具，是品牌流动的载体！

　　东阿阿胶集团华北大区西南西北大区总经理谭承敬，进行了一场“千里驴，乐活人生”的分享，他讲述了一个上古时期的故事，让大家知道了阿胶的来历。

　　如今，东阿阿胶集团为了将阿胶普及，建设了毛驴博物馆、阿胶博物馆，开始开展“养一头驴等于多种一亩田”的扶贫政策，开展东阿阿胶文化游等项目，让更多的人能够住驴客栈、骑毛驴、畅饮驴奶、感受东阿阿胶的养生。

　　河南马走田文化传媒有限公司董事长景星光，分享了为什么很多企业家喜欢用动物命名，因为动物本身具有自己的IP，很容易成为超级符号等。如何取一个好的名字，景星光分享了六个“套”。包括词组法、摘取法、模仿法、关键词结、动植物命名法等。

　　景星光接着分享了马走田的名字来历，并赋予马走田新的解释，“马走”——代表我们是行走在上的一匹黑马，“田”——我们做的事业就像一块田地，每一个找我们做品牌设计客户，对于我们来说就像一颗种子一样，我们会用心的去它，让它生根发芽，成为一个知名品牌！

　　河马新媒创始人李登攀也介绍了“河马”这一品牌的来源，首先他向大家介绍了河马的特点，并结合河马的性格与特点，介绍了自己起名河马的缘由。

　　李登攀表示：“河马常常潜伏在水域中，非常安静，但是一旦出击，便非常迅猛，势不可挡！河马的这种性格特点，恰好与我们做的特点相吻合。河马在‘静’时的蓄势待发，相当于我在构思一篇文章，需要特别静下来，而河马‘动’时，发现敌对目标时又快准狠，这种雷凌万钧之势，就相当于我们在写文章时的‘下笔如有神’！所以就使用了‘河马’这个品牌。”

　　随后，旅行故事的创始鹏进行了分享。大鹏行走22年，被称为当代“徐霞客”，中国的贝爷，经历过六次，是香格里拉全世界唯一一个提供终生免费接待的会员。

　　“在创立旅行故事之前，公司名字叫做‘鸟走’。我之前也做过酒店的布局，曾在丽江、在等地做过23家客栈。我们认为‘鸟走’是未来的，而每一个行者在旅行的过程中都会有故事，所以我们注册了‘旅行故事’这个品牌。”

　　大鹏还讲到，最早将动物品牌的人格化的，是做户外装备的，比如始祖鸟，猛犸象，骆驼等等，以及后来的旅游网站，包括携程、驴妈妈、飞猪等等都以动物起名。

　　易策咨询创始人贺宝伟表示：“听了大家探讨之后，如果有机会再创业，会首先考虑以动物命名，因为确实可以省去很多宣传，一听这种动物的名字，就能知道企业的性格特点，让客户加深理解，同时也加快了！”

　　第一点是千里驴的品牌定位，要瞄准经营白领层次人群，做有家乡味道的城市旅馆。未来是经营人群的社会，而且经营数据要比经营产品强，另外也不要走一线城市，只有与其他连锁酒店形成差异化，才能更好的。

　　第二点是要弱化自己的文化，更不要走重资产。我自己是做重资产的，现在投资一般不会投重资产的项目，投资人也更喜欢投资有未来的轻资产项目。当然，在没有资本市场的时候，可以先做贸易，在生意好的时候，有知名度的时候，那就去创业。

　　维基解密黄菊

　　接着，河南海纽会计师事务所董事长马世哲进行了分享，他对千里驴的继续进行提炼，还举例了自己跟随大鹏行走沙漠的亲身感受，只有当自己投入到行走的氛围之中，才能更好的感受行走的意义、行走的。那么千里驴客栈对人、对城市、对老板有什么好处，有什么样的呢？

　　马世哲说到，其实驴还是一种非常遵守规则的动物，而规则与会计又有很大的关系，希望以后关于千里驴客栈的运营模式规则等，能再举办一场研讨会，我们一起再进行深入探讨。

　　“由于动物有‘好聚焦，格化，好符号化，好’的特点，所以企业越来越喜欢用动物来命名。”

　　“说到酒店，以前的酒店最讲究的是住宿，现在的酒店讲究的是舒适度。不过‘文化’可能是一种比较虚的东西，真正比较高深的东西叫做文明，我们要努力把文化上升到文明，把情怀上升到层次。驴的从容是一种状态或者，最终传递的是产品，客栈就是我们把驴当做载体的一个产品。怎么把驴本身提一种，这个需要好好去研究一下。”

　　“现代商业社会里面，我们传统的经验很难判断一个项目成功与否，但是能够抓住时代机遇的，能够扎下心去做的企业，它都会成功！千里驴城市客栈，显然已经具备了这个基础！”